如何分辨企業真正的環保承諾？

在當今的環保風潮下，許多企業都聲稱自己致力於環保。然而，他們真的在幫助環境，還是只是打著環保的旗號提升形象？這篇文章將帶你深入了解「環保這門生意」，揭露企業如何利用「漂綠」手段，並教你如何分辨真偽。

環保商機：巨大的市場潛力

根據紐約大學史騰商學院的調查，2019年美國市場上環保產品的規模佔總量的16.6%，創造了近1,140億美元的商機。而台灣的「資策會產業情報研究所」在2022年的調查顯示，越來越多消費者願意購買有節能標章和環保標章的商品，並支持使用綠色包裝的業者。看來，環保不僅能保護地球，還是一門有利可圖的生意。

誇大其詞的環保承諾

企業真的環保嗎？

根據2023年「Google Cloud 永續調查報告」，有高達59%的高階主管承認他們的企業在環保上的努力被過度誇大，甚至有72%的主管坦言根本不知道如何真正推動永續發展。這些企業對外宣稱重視環保，但實際上並沒有真正落實，這種行為被稱為「Greenwashing」——漂綠。

漂綠的常見套路

企業常用的漂綠手法包括使用圖片或文字將自身與環保連結，例如在行銷文案中使用「環境友善」、「永續發展」等詞彙，或者在宣傳圖上放置樹林、海洋或野生動物的圖像。這些方法讓消費者下意識地認為該企業重視環保，但實際上可能只是行銷手段，企業並沒有實際為環保做出多少貢獻。

社交媒體的漂綠手段

哈佛大學2022年的一項調查顯示，汽車業、航空業和石油業這些高污染產業的企業社群帳號中，有67%的貼文內容是描述企業多重視環境，只有22%的內容是在聊自家產品，而提到「氣候危機」的內容僅占0.3%。這些企業一邊持續販售高碳排的產品，一邊用行銷手段包裝自己，這就是典型的漂綠行為。

漂綠的危害

欺騙消費者

許多專家認為，企業利用漂綠手段取得消費者和投資人的信任，獲取環保紅利，已經是一種詐欺行為。這種行為可能讓消費者誤以為環境問題已經得到妥善處理，導致問題被低估和延後處理。

阻礙真正的環保努力

漂綠行為讓有心環保的消費者無法支持真正環保的產品，進而無法對不環保的企業施加壓力，這對環境問題的解決極為不利。

企業的困境：如何真正實踐環保？

缺乏明確的指導

面對漂綠指控，一些企業主表示，無論是政府規範還是市場需求，都要求他們「環保」，但卻沒有提供明確的指導。例如，台灣政府要求傳統產業揭露溫室氣體排放量，但企業往往不知道如何測量和報告。

環保報告書的挑戰

台灣和不少國家要求上市櫃公司編撰「永續報告書」，但許多高階主管並不知道如何實踐永續發展。這顯示出在環保風潮下，雖然人人知道「要做環保」，但卻缺乏真正可行的環保實踐方法。

從漂綠到真綠：如何改進企業的環保行為？

教育與指導

許多專家認為，解決問題的關鍵在於教育和指導。政府應加強針對企業的永續經營課程和宣導教材，具體教授如何測量溫室氣體排放量、監督和評估環保措施等。

建立產業標準

政府可以針對不同產業建立一套完整的環保方法論，幫助企業了解具體的環保實踐方法，從而達到真綠的目標。

推廣永續發展理念

除了企業，政府應持續推廣永續發展理念，培養能夠分辨漂綠行為的消費者，讓他們一起監督企業。

法律監督

為了防止企業漂綠，政府可以提高法律位階，對企業的永續報告書進行更嚴格的監督和罰則，迫使企業誠實面對自己的行為。

我們的觀點

環保與經濟成長之間的平衡一直是討論的焦點。有些學者認為，追求高速成長可能帶來無法承受的後果，提出「棄成長」（degrowth）理念，即放棄經濟成長以保護環境。儘管現階段要整個社會放棄成長有難度，但改善現有體制可能是更可行的方法。在環保風氣下，越來越多的人同意環保是應該追求的目標，這也為企業提供了追求環保的誘因。

結論

作為消費者，我們應該謹慎選擇，支持真正有在做環保的企業，不被漂綠行銷迷惑。只有這樣，才能促進更多企業從漂綠走向真綠，共同保護我們的地球。